كشفت أداة تحقيق إعلامية أن منصة “بولي ماركت” (Polymarket) دفعت ما لا يقل عن 350 ألف دولار لمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي على مدار 14 شهرًا. وبحسب التحقيق الذي استند إلى سجلات تحويلات من حساب باي بال (PayPal) شخصي، قام العديد من هؤلاء المؤثرين بعد ذلك بالترويج للمنصة على منصة “إكس” (X) دون الإفصاح بوضوح عن وجود علاقة مالية.
وفقًا للتقرير، قام ماثيو مودابر، مدير التسويق في “بولي ماركت”، بإرسال هذه الدفعات من حسابه الشخصي على باي بال بين يناير 2025 وفبراير 2026. وأشار التقرير إلى أن مودابر حول أكثر من 2.5 مليون دولار لأكثر من 800 شخص خلال تلك الفترة، وحدد المحققون ما لا يقل عن 20 مؤثرًا نشروا لاحقًا مئات المنشورات عن المنصة على وسائل التواصل الاجتماعي.
من بين المؤثرين الذين تلقوا مدفوعات، ذكر التقرير المؤثر المحافظ أليكس لوروسو، والمعلق السياسي بريان كراستينشتاين، والسباحة السابقة والمعلقة في قناة فوكس نيوز (Fox News) رايلي جاينز، بالإضافة إلى شخصيات أخرى ذات متابعة كبيرة من مختلف الأطياف السياسية.
صرح متحدث باسم “بولي ماركت” لموقع “بوليتيكو” (POLITICO) بأن التعاون مع صناع المحتوى جزء من ممارسات العمل العادية للشركة، وأن المنصة تتعاون بانتظام مع منظمات وشركاء ومبدعين مستقلين لدعم مهمتها في تقديم رؤى قائمة على السوق. لكن المتحدث رفض مناقشة سياسات الإفصاح الخاصة بالشركة، أو استخدام الحساب الشخصي لمودابر، أو ما إذا تم تسجيل المدفوعات كمصروفات تجارية.
حملة المؤثرين تنمو مع توسع “بولي ماركت”
أظهرت السجلات أن ما لا يقل عن 20 من المبدعين الذين تلقوا أموالاً من مودابر نشروا عن “بولي ماركت” على منصة “إكس” بعد بدء الدفعات. أحصى التقرير أكثر من 490 منشورًا يذكر المنصة خلال فترة المراجعة، وأفاد أن أياً منها لم يتضمن إفصاحات تحددها كإعلانات مدفوعة.
تتطلب إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) من المؤثرين الإفصاح عن العلاقات المادية عند تأييد المنتجات أو الخدمات. وصرحت روبن مور، النائبة السابقة للمستشار العام للجنة، بأن النشاط الموصوف في التقرير يبدو أنه النوع من الترتيبات التي يجب عموماً الإفصاح عنها.
- بعد إطلاق لوحة معلومات “وزارة كفاءة الحكومة” (Department of Government Efficiency) في فبراير 2025، وصف المؤثر إريك دوجيرتي الإطلاق بأنه تطور كبير لجمهوره.
- في يونيو، بعد إعلان “بولي ماركت” عن شراكة مع شركة “xAI” المملوكة لإيلون ماسك، نشر العديد من المؤثرين المدفوعين منشورات داعمة في غضون ساعات من بعضهم البعض.
- قال أحد المؤثرين، الذي تحدث بشكل مجهول، إن “بولي ماركت” كانت تزودهم أحيانًا بمنشورات مقترحة وتوجههم نحو أسواق أو إعلانات محددة تريد الترويج لها.
- تلقى شين غينسبيرغ، مؤسس شركة التسويق “ستريت بولر” (Street Poller)، ما لا يقل عن 77 ألف دولار من مودابر، وأنتجت شبكته من المبدعين مقاطع فيديو ترويجية للمنصة قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024.
الرقابة التنظيمية تواصل التصاعد
تأتي حملة التسويق هذه في وقت تواجه فيه “بولي ماركت” اهتمامًا قانونيًا وتنظيميًا متزايدًا في عدة دول.
بشكل منفصل، فتحت السلطات الكورية الجنوبية مؤخرًا ما وُصف بأنه أول تحقيق معروف في البلاد لمستخدمي “بولي ماركت” المحليين. وتفحص شرطة مقاطعة غانغوون ما إذا كان المشاركة في المنصة تنتهك قوانين المقامرة الكورية، مع دراسة ما إذا كان نشاط المستخدمين يندرج تحت أحكام القانون الجنائي.
في الولايات المتحدة، اتهمت وزارة العدل في مايو مهندس برمجيات في جوجل (Google) بالاحتيال في السلع والاحتيال الإلكتروني وغسل الأموال، بعد أن استخدم معلومات سرية للشركة للربح من عقود التنبؤ على “بولي ماركت” المتعلقة بتصنيفات البحث السنوية لجوجل، وحقق ربحًا يقدر بنحو 1.2 مليون دولار.
في الوقت نفسه، رفعت لجنة تداول السلع الآجلة (CFTC) دعوى مدنية وكررت أن قوانين التداول من الداخل تنطبق على أسواق التنبؤ.
كما أثارت أسئلة حول عمليات سوق “بولي ماركت” انتقادات من المتداولين. الأسبوع الماضي، تم البت في سوق متنازع عليه تسأل عما إذا كانت شركة “ستراتيجي” (Strategy) ستبيع البيتكوين قبل 31 مايو، بنتيجة “لا” بعد مراجعة نهائية من نظام “يو إم إيه” (UMA)، على الرغم من إيداع تنظيمي يظهر أن الشركة باعت 32 بيتكوين خلال الأسبوع الأخير من مايو. أثار هذا القرار شكاوى من عدة متداولين وجدد النقاش حول كيفية تعامل أسواق التنبؤ مع النتائج المتنازع عليها.
الأسئلة الشائعة (FAQ)
س: هل دفعت “بولي ماركت” أموالاً لمؤثرين دون أن يعلنوا عن ذلك؟
ج: نعم، كشف تحقيق أن المنصة دفعت ما لا يقل عن 350 ألف دولار لمؤثرين عبر حساب “باي بال” شخصي لمدير التسويق، ونشر هؤلاء المؤثرين مئات المنشورات للترويج للمنصة دون الإفصاح عن أن هذا المحتوى مدفوع الأجر، وهو ما قد يخالف إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية.
س: ما هي المشاكل القانونية الأخرى التي تواجهها “بولي ماركت”؟
ج: تواجه المنصة تحقيقًا في كوريا الجنوبية بشأن انتهاك محتمل لقوانين المقامرة. كما رفعت وزارة العدل الأمريكية وهيئة تداول السلع الآجلة قضايا تتعلق بالتداول من الداخل والاحتيال. بالإضافة إلى ذلك، أثارت طريقة حل بعض الأسواق المتنازع عليها غضب المتداولين.
س: كيف يمكن للمؤثرين تجنب المخالفات عند الترويج لمنصة مثل “بولي ماركت”؟
ج: يجب على المؤثرين الإفصاح بوضوح عن أي علاقة مالية أو تعويض يتلقونه مقابل الترويج لمنتج أو خدمة، كما تنص إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية. عدم القيام بذلك قد يعرضهم لعقوبات قانونية وغرامات، ويضر بثقة متابعيهم.
