التخلي عن ‘الذهب الرقمي’: دراسة BPI تشير إلى أن الأميركيين العاديين يفضلون التحكم والاستثمار الصغير
شهدت صناعة العملات الرقمية عقدًا كاملًا من الترويج لبيتكوين باعتبارها “الذهب الرقمي” — أي أصل غير مادي بمعروض ثابت لا يمكن تخفيض قيمته، مما يجعلها وسيلة تحوط ضد التضخم والمخاطر الاقتصادية التي تؤثر على الأصول المالية التقليدية.
لكن دراسة جديدة صادرة عن معهد سياسات البيتكوين (BPI)، بالتعاون مع شركة الاستطلاعات سيغنال ومنظمة نيهبورهود بيتكوين غير الربحية، تشير إلى أن هذا التشبيه لم يعد فعّالًا كما كان يُعتقد سابقًا. فلقب “الذهب الرقمي” لا يحظى بقبول كافٍ لدى الجمهور لدفع المزيد من التبني الواسع للعملة.
شمل الاستطلاع 1,516 مشاركًا في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى ثماني مجموعات نقاش مباشرة في ولايتي أوهايو وتينيسي، واختبار تحقق من الرسائل شمل 1,000 شخص. وكان من أبرز النتائج أن حجة “الذهب الرقمي” لم تكن الأكثر إقناعًا بين الجمهور.
كما حددت الدراسة شريحة “الوسط القابل للإقناع” والتي تشكل 52% من المشاركين، وتنقسم إلى “المترددين الفضوليين” (32%) و”المنفصلين مالياً والمضغوطين” (20%). وتشير نتائج الاستطلاع إلى أن بعض رسائل البيتكوين الأكثر شيوعًا قد لا تناسب هذا الجمهور المستهدف.
فمصطلح “الذهب الرقمي” مثلًا، أثار حيرة المشاركين في المجموعات النقاشية وحلّ في مراتب متأخرة في الاختبارات الوطنية. بينما جاءت أقوى الرسائل المرتبطة بمفاهيم التحكم، والأداء المثبت، والأمان، وسهولة الوصول.
إحدى الرسائل أكدت أن المشترين لا يحتاجون إلى استثمار كل مدخراتهم، مشيرة إلى أن المستخدم يقرر المبلغ الذي سيستثمره “حتى لو كان 10 دولارات فقط للبدء”. ورسالة أخرى ركزت على العوائد التاريخية للبيتكوين على مدى أربع سنوات، بينما تناولت رسائل أخرى الوصول عبر شركات مالية مألوفة مثل فيديليتي وتشارلز شواب لمعالجة المخاوف المتعلقة بالأمان والتعقيد.
هذا التمييز مهم لأن البحث يشير إلى أن مشكلة تبني البيتكوين تتعلق بشكل متزايد بطريقة تقديم الرسالة وليس الوعي بالعملة نفسها. بعد عرض 19 رسالة على المشاركين، انخفضت نسبة الذين قالوا إنهم “غير مهتمين تمامًا” بامتلاك البيتكوين من 39% إلى 32%، بينما ارتفعت نسبة المهتمين جدًا أو المهتمين للغاية من 19% إلى 24% — وهو ما وصفه الباحثون بأنه تحول صافٍ بنحو 12 نقطة نحو الاهتمام.
ومن الاتجاهات البارزة الأخرى تحديد من ينبغي أن ينقل هذه الرسائل حول فوائد امتلاك البيتكوين. خلافًا للافتراضات الشائعة بأن اهتمام العملات الرقمية يحركه المشاهير أو المؤثرون (والذين جاءوا في أدنى مستويات الثقة)، فضّل المشاركون وبشكل ساحق المستشارين الماليين الشخصيين (33%)، وخبراء التخطيط للتقاعد (25%)، والأصدقاء أو أفراد العائلة الموثوقين الذين يمتلكون بيتكوين بالفعل (23%).
الأسئلة الشائعة
ما هو مفهوم “الذهب الرقمي” ولماذا لم يعد فعّالًا؟
الذهب الرقمي هو تشبيه يُستخدم لوصف البيتكوين كأصل غير مادي بمعروض محدود يحمي من التضخم. لكن دراسة جديدة أظهرت أن هذا المصطلح يسبب ارتباكًا لدى الجمهور ولا يحظى بقبول كافٍ لدفع المزيد من الناس لتبني البيتكوين.
ما هي الرسائل الأكثر فعالية لجذب مستثمرين جدد للبيتكوين؟
أظهرت الدراسة أن الرسائل المرتبطة بالتحكم في الاستثمار، والعوائد التاريخية على مدى أربع سنوات، والأمان، وسهولة الوصول عبر شركات مالية معروفة كانت الأكثر إقناعًا. كما أن الرسائل التي تؤكد إمكانية البدء بمبالغ صغيرة مثل 10 دولارات كانت فعالة جدًا.
من هم الأشخاص الأكثر ثقة لتقديم نصائح حول البيتكوين؟
وفقًا للدراسة، يثق الناس أكثر بالمستشارين الماليين الشخصيين (33%) وخبراء التخطيط للتقاعد (25%) والأصدقاء أو العائلة الموثوقين الذين يمتلكون بيتكوين (23%). بينما جاء المشاهير والمؤثرون في أدنى مستويات الثقة.
