أعلنت بودجي بينغوينز (@pudgypenguins) في 19 يوليو عن إطلاق مجموعة دمى “بينغو” الجديدة في متاجر تارغت (@Target) في جميع أنحاء الولايات المتحدة. هذا الإطلاق يضع شخصية “بينغو” الرئيسية على أرفف أكثر من 1800 فرع لمتاجر تارغت، لتجلس بجانب علامات تجارية شهيرة مثل “بلوي” و”هيلو كيتي”. وبذلك، تصبح الدمية أمام ملايين المتسوقين الذين لم يفتحوا محفظة عملات رقمية من قبل.
بالنسبة لمشروع بدأ بـ 8,888 صورة شخصية على شبكة إيثريوم، فإن هذا المكان على الرف هو الهدف الحقيقي. معظم مجموعات الـNFT من طفرة عام 2021 اختفت وأصبحت غير ذات أهمية. لكن بودجي بينغوينز قضت السنوات الأربع الماضية في تحويل بطريق كرتوني إلى علامة تجارية استهلاكية، وإطلاقها في تارغت هو أقوى دليل على نجاح هذه الاستراتيجية.
ماذا أعلنت بودجي بينغوينز؟
في منشور على منصة إكس، قالت بودجي بينغوينز إن “بينغو متوفر الآن على كل أرفف تارغت في أمريكا” من خلال مجموعة الدمى الجديدة. واعتبرت هذا هو المرة الأولى التي تصل فيها شخصية بينغو إلى جمهور واسع من المتاجر الكبرى بهذا الحجم. الحساب الرسمي للعلامة التجارية نشر صوراً للدمى على الأرفف، وعرض إرسال دمى مجانية للجماهير الذين يكتبون شيئاً لطيفاً عن بينغو.
هذا الإطلاق ليس أول ظهور لبودجي بينغوينز في تارغت، لكنه الأكبر. وهذا هو جدول تطور العلامة التجارية:
- أبريل 2023: إطلاق أكشن فيغورز في متاجر تارغت ووول مارت وهوت توبيك
- خريف 2023: إطلاق بينغو بالمز (أيدي بينغو)
- يناير 2024: إطلاق بطاقات فيبس القابلة للجمع
- يوليو 2024: إطلاق دمى بينغو المحشوة في قسم الألعاب الرئيسي في تارغت
الدمى الجديدة تنقل العلامة التجارية من قسم القطع القابلة للجمع إلى قسم الألعاب الرئيسي في كل فروع تارغت.
كيف عاشت بودجي بينغوينز أكثر من منافسيها من الـNFT؟
المجموعة أطلقت في يوليو 2021 وباعت بسرعة. لكن المشروع كاد أن يموت مع بقية السوق. استياء المجتمع من المؤسسين الأصليين أدى إلى انخفاض حاد في السعر الأساسي. في أبريل 2022، اشترى رجل الأعمال لوكا نيتز (@LucaNetz) حقوق الملكية الفكرية والشركة المشغلة مقابل حوالي 750 إيثريوم (حوالي 2.5 مليون دولار في ذلك الوقت). حدث هذا تماماً عندما دخل سوق الـNFT في سوق هابطة طويلة.
بينما اعتمدت معظم مشاريع عام 2021 على حجم التداول الثانوي ودخل الإتاوات الذي اختفى في 2022، دفع نيتز العلامة التجارية نحو المنتجات المادية والتوزيع في المتاجر الكبرى. ثلاثة قرارات كانت حاسمة:
- ظهور شخصيات العلامة التجارية في مسيرات “ميسي” في نيويورك
- بيع ألكسندرا بورغز، أول فيلم رسوم متحركة للعلامة
- ظهور شخصياتها في سلسلة ألعاب “بازلز” الناجحة
النتيجة هي عمل تجاري للملكية الفكرية لم يعد يعتمد على أسعار الـNFT الأساسية، وهذا بالضبط ما ميزها عن المشاريع التي اختفت. اليوم تعمل العلامة التجارية تحت شركة “إيغلو إنك” (@IglooInc)، الشركة الأم التي يقودها نيتز، والتي تطور أيضاً بلوكتشين “أبستراكت” (@AbstractChain).
ماذا يعني هذا الإطلاق لعملة $PENGU؟
رد فعل العملة كان إيجابياً لكنه محسوب. سعر $PENGU حوالي 0.0064 دولار، مرتفع بنسبة 2% في 24 ساعة الماضية وبنسبة 10.4% خلال الأسبوع. القيمة السوقية حوالي 403 ملايين دولار، محتلة المرتبة 88 حسب CoinMarketCap. لكن السعر لا يزال أقل بنسبة 90% تقريباً من أعلى مستوى له على الإطلاق.
الفجوة بين قوة العلامة التجارية وأداء العملة هي نقطة الجدل التي يتابعها المتداولون. دخل الدمى لا يذهب إلى حاملي العملة عبر عمليات إعادة شراء أو مشاركة في الأرباح أو التخزين. لذلك، يرى بعض مراقبي السوق أن التوسع في المتاجر هو خطوة لبناء العلامة التجارية، وليس محفزاً فورياً لسعر العملة. الإتاوات المادية تعود لحاملي الـNFT، وليس لحاملي $PENGU. فرصة العملة تعتمد على الانتشار: كل متسوق يرى بينغو على الرف هو عميل محتمل في المستقبل للمنظومة الرقمية.
ماذا بعد؟
آلة البيع بالتجزئة تعمل بقوة، لكن الجانب الرقمي لا يزال قيد إعادة البناء. لعبة “بودجي بارتي” على الجوال تخطت المليون تحميل، لكن المشروع أعلن إنهاء تطويرها وتحويل الموارد إلى لعبة “بودجي وورلد” التي تعمل على المتصفح. العلامة التجارية لديها أكثر من بوابة لدخول منظومتها: الدمى تحمل رموز QR توصل إلى “بودجي وورلد”، وبطاقات فيبس تربط الحزم المادية بأصول رقمية على البلوكشين، وبلوكشين أبستراكت يعطي المنظومة بأكملها نظامها الخاص. السؤال المفتوح هو: كم من هؤلاء الملايين من المتسوقين الجدد سيتبعون هذه البوابات إلى العالم الرقمي؟
أسئلة وأجوبة
ما هو إعلان بودجي بينغوينز الجديد؟
أعلنت بودجي بينغوينز عن إطلاق مجموعة دمى “بينغو” المحشوة في جميع متاجر تارغت في أمريكا. هذا أكبر توسع للعلامة التجارية في المتاجر الكبرى، حيث توضع الدمى بجانب شخصيات مشهورة مثل بلوي وهيلو كيتي.
كيف نجت بودجي بينغوينز بينما فشلت مشاريع NFT أخرى؟
عندما اشترى لوكا نيتز حقوق الملكية الفكرية في 2022، حول تركيز المشروع من الاعتماد على تداول الـNFT إلى صنع منتجات مادية والتوزيع في المتاجر الكبرى. هذا جعل العلامة التجارية مستقلة عن تقلبات أسعار الـNFT، مما ساعدها على النجاة بينما اختفت مشاريع أخرى.
هل إطلاق الدمى يرفع سعر عملة $PENGU؟
ليس بشكل مباشر. دخل الدمى لا يذهب إلى حاملي العملة. لكن الإطلاق يزيد من انتشار العلامة التجارية، مما يجذب مستخدمين جدد محتملين للمنظومة الرقمية في المستقبل. سعر العملة ارتفع قليلاً لكنه لا يزال أقل بكثير من أعلى مستوياته.
