الشركات تلجأ إلى البلوكشين لمكافحة الاحتيال الإعلاني المتفاقم بسبب الذكاء الاصطناعي

في عام 2025، قامت جوجل بحذف أو حظر 8.3 مليار إعلان، وأوقفت 24.9 مليون حساب معلن، وكان 602 مليون من هذه الإعلانات مرتبطة مباشرة بالاحتيال والنصب.

هذه الأرقام تظهر أن حجم المواد الاحتيالية التي تحاول الوصول إلى المستخدمين أصبح كبيرًا جدًا، لدرجة أنه يحتاج إلى نظام ذكاء اصطناعي يعمل على نطاق صناعي لاحتوائه.

الآن، يقوم نظام “جيميني” (Gemini) بتحليل مئات المليارات من الإشارات في الوقت الفعلي، مثل عمر الحساب وسلوك المستخدم وأنماط الحملات الإعلانية. وبهذا، يكتشف أكثر من 99% من الإعلانات المخالفة للسياسات قبل ظهورها.

الجزء الصغير الذي تخطى هذا الفلتر، وصل مع ذلك إلى مستخدمين عبر واحدة من أكبر شبكات الإعلانات في العالم. الذكاء الاصطناعي التوليدي جعل صناعة الإعلانات المزيفة والمستخدمين المزيفين والنقرات المزيفة والأجهزة المزيفة أرخص في الإنتاج وأصعب في التمييز عن النشاط الحقيقي.

الحلول التقليدية أثبتت عدم فعاليتها، لأن الاحتيال المعتمد على الذكاء الاصطناعي يتطور أسرع من طرق الكشف. رد جوجل باستخدام المزيد من الذكاء الاصطناعي بشكل أسرع يضع الطرفين في سباق تصعيد مستمر.

نموذج الاهتمام المُتحقق منه (Verified Attention Model)

شركة “هاكوهودو” (Hakuhodo)، عملاق الإعلانات الياباني، تعاونت مع “تولز فور هيومانيتي” (Tools for Humanity) و”إل جي إلكترونيكس” (LG Electronics) لاختبار “شبكة إعلانات مُتحقق منها بشريًا”. هذه الشبكة تقدم إعلانات فقط للمستخدمين المُتحقق منهم كبشر، ويتم تسجيل كل ظهور للإعلان على البنية التحتية لبلوكتشين الخاصة بشركة LG.

التجربة أُجريت في اليابان من يوليو إلى أغسطس 2025، وشارك فيها أكثر من 3500 شخص وعشرة مُعلنين من قطاعات الإلكترونيات والسفر والطعام ومستحضرات التجميل والتعليم.

قامت هاكوهودو بدمج تطبيقها الصغير “boba” مع نظام التحقق “World ID” وسجل بلوكتشين من LG، مما خلق حلقة مغلقة لا يتلقى فيها الإعلانات إلا المستخدمون المُتحقق منهم كبشر، ويتم تسجيل كل ظهور على السلسلة.

“World ID” يسمح للمستخدمين بإثبات أنهم بشر فريدون دون الكشف عن معلوماتهم الشخصية. تحت هذه البنية، يدفع المعلنون مقابل ظهورات تحمل إيصال تحقق مرتبط بهوية بشرية مؤكدة.

وفقًا للأرقام التي أعلنتها الشركات المشاركة، أنتجت التجربة زيادة بنسبة 50% في نسب النقر، وتحسنًا بمقدار 15 نقطة في معدلات الارتداد (Bounce Rate).

شركة إلكترونيات رئيسية وثاني أكبر وكالة إعلانات في اليابان أجرتا اختبار تحقق عبر البلوكتشين في حملة حقيقية ونشرتا النتائج، وهذا يختلف عن مجرد مقترحات نظرية.

نموذج التحويل المُتحقق منه (Verified Conversion Model)

في يناير 2025، استحوذت منصة “كوين بيز” (Coinbase) على “سبيندل” (Spindl)، وهي منصة إعلانات وإحالة تعمل على السلسلة، وتعيد بناء تقنية الإعلانات على سلسلة الكتل. هدف كوين بيز هو حل “مشكلة الاكتشاف على السلسلة” لمطوري تطبيقات البلوكتشين.

تأسست سبيندل على يد أنطونيو غارسيا مارتينيز، وهو عضو سابق في فريق إعلانات فيسبوك، وكان مسؤولًا عن أول إصدار لاستهداف الكلمات المفتاحية والجماهير، وبورصة الإعلانات البرمجية FBX في فيسبوك.

تركز سبيندل على إثبات أن الإعلان أدى إلى إجراء حقيقي، مثل تفاعل مع محفظة رقمية، أو تثبيت تطبيق، أو شراء رمز، أو حدث تخزين (Staking).

أنظمة الإحالة التقليدية تستنتج النتائج من ملفات تعريف الارتباط (Cookies) ومسارات النقر والمطابقة الاحتمالية. أما سبيندل فتتتبع رحلة المستخدم من نقرة على موقع إلى إجراء على السلسلة، مما يوفر للمعلنين سجل إدخال وسلسلة إثبات قابلة للتحقق.

تعمل سبيندل على شبكة “بيس” (Base)، وهي شبكة من الطبقة الثانية لإيثريوم تابعة لكوين بيز، وتحافظ على معايير مفتوحة للناشرين والمعلنين.

النموذجان يعالجان أجزاء مختلفة من نفس المشكلة: هاكوهودو وLG تتحققان من أن الإنسان شاهد الإعلان، وسبيندل تتحقق من أن الإعلان أدى إلى إجراء حقيقي.

لماذا هذا مهم خارج عالم العملات الرقمية؟

توقعات “دينتسو” (Dentsu) في مايو 2026 للإنفاق الإعلاني العالمي تصل إلى 1.06 تريليون دولار، مع استحواذ الإعلانات الرقمية على 69% من هذا المجموع. وأفادت “IAB” و”PwC” أن عائدات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة وصلت إلى 294.6 مليار دولار في 2025، مع ارتفاع الإعلانات البرمجية بنسبة 20.5% لتصل إلى 162.4 مليار دولار.

نفس الأنظمة الآلية التي تجعل الشراء البرمجي فعالاً، توسع أيضًا مساحة السطح التي يتم فيها تسييل المخزون المزيف والمستخدمين المزيفين والنتائج المزيفة.

قدرت شركة “جونيبر ريسيرش” (Juniper Research) أن الإنفاق الإعلاني العالمي المفقود بسبب الاحتيال سيرتفع من 84.2 مليار دولار في 2023 إلى 172.3 مليار دولار بحلول عام 2028، لأن الذكاء الاصطناعي يمكّن المحتالين من تقليد السلوك البشري والتهرب من أنظمة الكشف.

وجدت شركة “دابل فيريفاي” (DoubleVerify) أن احتيال البوتات (الروبوتات) شكل 65% من كل الاحتيال في بيئات التلفاز المتصل (CTV) في 2024، حيث تحاكي الأجهزة المخترقة سلوك المستخدم الحقيقي لخداع أنظمة القياس.

عندما يستطيع جهاز مزيف أن يتظاهر بشكل مقنع بأنه مشاهد في غرفة المعيشة يستهلك محتوى ممتازًا، فإن أرقام التوصيل التي تعلنها المنصة تصبح مجرد ادعاءات غير مؤكدة.

عرض البلوكتشين للمعلنين في هذه البيئة هو “إيصال”: سجل غير قابل للتغيير لما شاهده النظام، مرتبط بهوية مُتحقق منها ومثبت في لحظة التوصيل.

ما لا يستطيع البلوكتشين فعله بمفرده

البلوكتشين يسجل المدخلات بأمان وبشكل دائم، لكن مصداقيته تعتمد على طبقة التحقق التي تسبقه.

إذا تم اختراق طبقة التحقق من الهوية، فإن الهوية الاحتيالية ستحصل على نفس السجل الدائم الذي تحصل عليه الهوية الحقيقية.

المشكلة الصعبة هي طبقة “الأوراكل”: التأكد من أن المشاهد كان إنسانًا قبل تسجيل السجل، وأن الجهاز كان حقيقيًا، وأن الظهور كان مرئيًا، وأن الإجراء اللاحق كان أصليًا.

تصميم “World ID” يفصل إثبات الشخصية عن الهوية الشخصية، مما يسمح للمستخدمين بإثبات تفردهم دون الكشف عن هويتهم.

الإعلانات هي حالة استخدام تعتمد على الثقة، والجمع بين التحقق البشري واستهداف الإعلانات وسلوك المحفظة في نظام واحد سيواجه تدقيقًا تنظيميًا واستهلاكيًا في الأسواق التي يُنازع فيها على جمع البيانات البيومترية.

عائق التبني هو الثالث. جوجل وميتا وأمازون ومنصات CTV الكبرى تتحكم في أنظمة القياس الخاصة بها، ولديها حافز ضئيل لتبني طبقة إيصال محايدة قائمة على البلوكتشين من شأنها أن تضعف قبضتها على الإحالة.

المسار العملي الأقرب للبلوكتشين يمر عبر الأسواق التي يمتلك فيها مالكو المنصات حافزًا لزيادة ثقة المعلنين: تطبيقات العملات الرقمية، مخزون CTV المستقل، حملات المكافآت، التجارة القائمة على المحفظة، والألعاب.

طريقتان لتطور هذا الوضع

في السيناريو الإيجابي: يطلب المعلنون الذين يديرون حملات أداء عالية القيمة سجلات قابلة للتحقق كدليل على أن القياس الاحتمالي لم يعد كافيًا.

• يتكامل التحقق عبر البلوكتشين مع منصات الإعلانات الحالية كمسار تدقيق موازٍ للحملات التي يبرر فيها خطر الاحتيال البنية التحتية الإضافية.
• تتوقع Juniper خسائر بقيمة 172.3 مليار دولار من الاحتيال الإعلاني بحلول 2028، وتوجيه حتى 1% إلى 3% من هذا الرقم عبر أنظمة الإثبات المُتحقق منها يشير إلى مجموعة قيمة محمية تتراوح بين 1.7 مليار و5.2 مليار دولار تقريبًا.
• نموذج هاكوهودو يتوسع عبر المنصات الرئيسية، وسبيندل توسع الإحالة خارج التطبيقات الأصلية للعملات الرقمية، ولا يعرف المستخدم أبدًا أن البنية التحتية تحتها هي بلوكتشين.

في السيناريو السلبي: تعمل جوجل وميتا ومنصات CTV على تحسين اكتشاف الاحتيال بالذكاء الاصطناعي بالسرعة الكافية بحيث تبقى القيمة الحدية لطبقة إيصال البلوكتشين ضيقة.

• الرفض التنظيمي ضد أنظمة إثبات الشخصية البيومترية يبطئ تبني نموذج الاهتمام المُتحقق منه في الأسواق الرئيسية.
• تظل تقنية إعلانات البلوكتشين مفيدة داخل تطبيقات العملات الرقمية وقنوات الاحتيال المتخصصة، لكنها تفشل في الانتقال إلى السوق البرمجي الرئيسي.
• سوق الإعلانات البرمجية الأمريكي البالغ 162.4 مليار دولار يستمر بالتدفق عبر نظام القياس الحالي، مع معالجة خسائر الاحتيال كبند مقبول.

الذكاء الاصطناعي جعل السلوك المزيف رخيصًا جدًا لدرجة أن أنظمة الكشف قد تتخلف بشكل دائم عن توليد الاحتيال. إذا خلص المعلنون إلى أن القياس الاحتمالي لم يعد جديرًا بالثقة، فإن أنظمة الإثبات القائمة على البلوكتشين في وضع يسمح لها باستيعاب هذه الميزانية.

الأسئلة الشائعة (FAQ)

س1: كيف يتعامل البلوكتشين مع مشكلة الاحتيال الإعلاني؟

ج1: يقدم البلوكتشين “إيصالًا” غير قابل للتغيير يثبت أن الإنسان الحقيقي شاهد الإعلان أو تفاعل معه، مما يحول دون التلاعب بالأرقام ويوفر للمعلنين دليلاً قاطعًا على أداء حملاتهم.

س2: هل سيحل البلوكتشين محل أنظمة الإعلانات الحالية من جوجل وميتا؟

ج2: من غير المرجح على المدى القريب، لأن هذه الشركات تتحكم في أنظمة القياس الخاصة بها. لكن البلوكتشين يمكن أن يصبح طبقة تدقيق موازية، خاصة في الحملات عالية القيمة أو الأسواق التي تشهد احتيالاً كبيرًا.

س3: ما الفرق بين نموذج “الاهتمام المُتحقق منه” و”التحويل المُتحقق منه”؟

ج3: الأول يركز على إثبات أن الإنسان شاهد الإعلان (مثل تجربة هاكوهودو وLG)، بينما الثاني يركز على إثبات أن الإعلان أدى إلى إجراء حقيقي (مثل شراء أو تثبيت تطبيق، وهو ما تفعله سبيندل). كلاهما يعالجان زوايا مختلفة من مشكلة الثقة.