أعلنت راشيل كونلان، المديرة التنفيذية للتسويق في بينانس (أكبر منصة لتداول العملات الرقمية في العالم)، أنها ستغادر الشركة الشهر القادم بعد ثلاث سنوات من العمل في بناء العلامة التجارية. ستتولى إيوين تشن، الرئيسة التنفيذية السابقة لمحفظة Trust Wallet، منصب المديرة التنفيذية للتسويق بشكل مؤقت، حسبما أكد متحدث باسم بينانس عبر البريد الإلكتروني.
وقالت كونلان في رسالة بالبريد الإلكتروني: “العمل كمديرة تنفيذية للتسويق في بينانس كان شرفًا كبيرًا في مسيرتي المهنية. أنا ممتنة جدًا لإي هي وريتشارد تنغ وفريق القيادة بأكمله على الثقة التي وضعوها فيّ، كما أشكر كل فرد في الفريق الذي تشرفت بالعمل معه”.
تُنسب إلى كونلان، التي تولت المنصب في سبتمبر 2023، إطلاق عطر “كريبتو” المعروف أيضًا باسم “أو دو بينانس”، والذي طرحته المنصة في مارس 2024 احتفالًا باليوم العالمي للمرأة. وقبل انضمامها إلى بينانس، أمضت كونلان عامًا كمديرة عالمية للعلامة التجارية والشراكات في منصة OKX المنافسة، تحت إشراف المدير التنفيذي للتسويق حيدر رفيق.
وقال متحدث باسم بينانس: “راشيل موهبة استثنائية تركت بصمة واضحة في الشركة، وبعد أربع سنوات من الخدمة المتميزة، قررت التنحي للتركيز على أولوياتها الشخصية”.
مثل العلامات التجارية الكبرى الأخرى في عالم العملات الرقمية، وقّعت بينانس عددًا من الشراكات البارزة، بعضها يعود لفترة تسبق فترة عمل كونلان. وتشمل هذه الشراكات لاعب كرة القدم كريستيانو رونالدو، والمغني الكندي ذا ويكند، وفريق الفورمولا 1 ألباين، ونجم مواقع التواصل خابي لامي.
قد يكون الانخفاض الذي شهده سوق العملات الرقمية هذا العام قد أثّر على ميزانيات التسويق في الشركات الكبرى. فمؤخرًا، أعلنت منصة Crypto.com، التي أنفقت ما يصل إلى مليار دولار للترويج لاسمها عبر تغيير اسم ملعب Staples Center وإعلان مع مات ديمون وصفقات مع UFC وFI، عن مغادرة مديرها التنفيذي للتسويق ستيفن كاليفوتز الشركة الأسبوع الماضي.
بالإضافة إلى ذلك، صرّح بن تشو، الرئيس التنفيذي لمنصة Bybit (ثاني أكبر منصة تداول عملات رقمية)، في مقابلة حديثة بأنه لن يجدد رعايته للفورمولا 1، وأنه يبحث عن صفقات أخرى ذات قيمة تجارية أفضل.
أوضحت بينانس أن آخر يوم عمل لكونلان سيكون 15 يونيو، وأنها ستبقى كمستشارة لدعم الشركة خلال فترة الانتقال.
أسئلة شائعة
- س: من هي راشيل كونلان وماذا كانت تفعل في بينانس؟
ج: راشيل كونلان هي المديرة التنفيذية للتسويق في بينانس، وقد أشرفت على بناء العلامة التجارية وإطلاق حملات تسويقية مميزة، مثل إطلاق عطر “أو دو بينانس”. أعلنت مغادرتها بعد ثلاث سنوات من العمل. - س: من سيحل محل راشيل كونلان في منصبها؟
ج: ستتولى إيوين تشن، الرئيسة التنفيذية السابقة لمحفظة Trust Wallet، منصب المديرة التنفيذية للتسويق بشكل مؤقت لحين تعيين بديل دائم. - س: هل هناك أسباب واضحة وراء مغادرة راشيل كونلان ومسؤولي التسويق الآخرين؟
ج: تقول بينانس إن كونلان تتنحى للتركيز على أولوياتها الشخصية. ويشير الخبراء إلى أن انخفاض سوق العملات الرقمية هذا العام قد دفع الشركات لتقليل الإنفاق التسويقي، وهو ما يتزامن مع مغادرة مسؤولي تسويق آخرين في منافسات مثل Crypto.com وBybit.
