أعلنت شركة نايكي عن بيع وحدة RTFKT الخاصة بها، والتي كانت متخصصة في منتجات الويب 3 مثل الأحذية الافتراضية والعناصر الرقمية NFT. تمت الصفقة في ديسمبر 2025، دون الكشف عن اسم المشتري أو قيمة الصفقة، على أن يكون التنفيذ الفعال في 16 ديسمبر.
سبب انسحاب نايكي من عالم الويب 3
يمثل هذا البيع تحولاً استراتيجياً لشركة نايكي تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد، الذي يركز على تعزيز المنتجات الرياضية الأساسية وإعادة بناء العلاقات مع شركاء التجزئة التقليديين. تختلف هذه الرؤية عن استراتيجية الإدارة السابقة التي استثمرت في شراء RTFKT عام 2021 لدخول عالم الأزياء الرقمية والميتافيرس.
مستقبل المشاريع الرقمية في نايكي
رغم بيع RTFKT وإيقاف إصدار NFTs جديدة، لم تنسحب نايكي كلياً من العالم الرقمي. تستمر الشركة في شراكات محدودة مع ألعاب مثل Fortnite و EA Sports لتقديم عناصر قابلة للارتداء داخل الألعاب، مما يشير إلى نهج أكثر حذراً تجاه الاستثمار في التقنيات الرقمية.
تحديات قانونية وضغوط تجارية
واجهت نايكي دعوى قضائية من مستثمر يتهمها بإلحاق الضرر بقيمة الأحذية الافتراضية بعد إغلاق الوحدة، كما شهدت علامتها التجارية Converse تراجعاً كبيراً في المبيعات. كل هذه العوامل تسلط الضوء على مرحلة تحول في نايكي، تعيد فيها ترتيب أولوياتها بعيداً عن المغامرات الرقمية الكبيرة.
الأسئلة الشائعة
- ماذا تمثل وحدة RTFKT؟
كانت وحدة تابعة لنايكي متخصصة في صنع منتجات رقمية مثل الأحذية الافتراضية والعناصر NFT للعوالم الافتراضية. - لماذا باعت نايكي RTFKT؟
لتركيز استراتيجيتها على المنتجات الرياضية الأساسية وشراكات التجزئة التقليدية، تحت قيادة إدارية جديدة. - هل توقفت نايكي عن جميع مشاريعها الرقمية؟
لا، ما زالت تتعاون مع بعض منصات الألعاب لتقديم محتوى رقمي، لكن بمشاريع أصغر حجماً من سابقاً.
