أصدرت “آيفي للنشر” دراسة حالة جديدة لطلاب الماجستير في إدارة الأعمال حول استراتيجية شبكة “بوليجون” الذكية لاكتساب المستخدمين بتكلفة منخفضة جداً. الدراسة تؤكد أن متوسط تكلفة جذب محفظة مستخدم جديدة كان أقل من دولار واحد.
كيف نجحت بوليجون في جذب الملايين بتكلفة بسيطة؟
تم إعداد الدراسة بالتعاون مع شركة “أدرسابل”، وتحمل عنوان “بوليجون: توسيع نطاق نمو الويب 3 بكفاءة التكلفة لكل محفظة”. قامت بتحليل ملايين الأحداث على البلوكشين، لتظهر كيف أن استهداف وقياس فعالية الإعلان على مستوى المحفظة الرقمية أصبح بديلاً للمقاييس التسويقية التقليدية القديمة.
استراتيجية بوليجون لاكتساب المستخدمين
توضح الدراسة كيف استخدمت بوليجون تقنية “أدرسابل” للوصول إلى مستخدمين جاهزين بالفعل لاستخدام المحافظ الرقمية، عبر عدة مجالات رئيسية:
- الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT): كانت الأكثر كفاءة، حيث جذبت أكثر من 14 مليون محفظة جديدة بتكلفة تتراوح بين 0.2 و 0.5 دولار للمحفظة الواحدة.
- الألعاب (Gaming): اكتسبت حوالي 500 ألف محفظة بتكلفة 12 دولاراً للمحفظة.
- شراكات المؤسسات: حققت تكلفة تتراوح بين 5 و 10 دولارات للمحفظة.
- التمويل اللامركزي (DeFi): سجلت أعلى تكلفة، من 50 إلى 100 دولار للمحفظة، بسبب برامج الحوافز المكلفة التي انخفض معها الاحتفاظ بالمستخدمين عند توقف المكافآت.
مستقبل تسويق العملات الرقمية والويب 3
أكد كبير مسؤولي التسويق في “بوليجون لابس” أن هذه النتائج تدعم فكرة الفريق بأن تسويق تقنيات الويب 3 يحتاج إلى نماذج جديدة ومبتكرة، وليس الاعتماد على تكتيكات الويب 2 التقليدية. الدراسة متاحة الآن ومن المتوقع أن تُدرّس في كليات إدارة الأعمال حول العالم.
الأسئلة الشائعة
ما هي أهم نتيجة في دراسة “آيفي” عن بوليجون؟
أهم نتيجة هي نجاح بوليجون في جذب مستخدمين جدد بمتوسط تكلفة أقل من دولار واحد لكل محفظة رقمية، مما يثبت كفاءة استراتيجيتها التسويقية.
ما هي أفضل طريقة لاكتساب المستخدمين بتكلفة منخفضة حسب الدراسة؟
كانت حملات الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) هي الأفضل، حيث جذبت ملايين المستخدمين بتكلفة لا تتجاوز نصف دولار للمحفظة الواحدة.
ماذا تعني الدراسة لمستقبل تسويق العملات الرقمية؟
تعني أن نجاح مشاريع الويب 3 يتطلب تبني أساليب تسويق جديدة تعتمد على تقنيات البلوكشين وقياس النتائج على أرض الواقع، وليس الأساليب الإعلانية القديمة.
